四、原料管理规范化，源头把控质量
3-4月，市场监管总局陆续发布褪黑素、辅酶Q10、鱼油等原料国家标准征求意见稿，填补原料标准空白。已发布的8项检测国标亦从原料端强化质量控制，如《保健食品中辅酶Q10的测定》为高附加值产品提供技术支撑。原料标准化推动行业从“粗放式”向“精准化”转型，促进产业链上下游协同发展。
五、市场秩序整治与区域创新试点并行
4月14日，市场监管总局启动广告市场专项整治，严打“神医神药”宣传及食品疗效化营销，重点清理直播电商虚假营销行为，并拟出台《直播电商监督管理办法》强化主体责任。区域创新方面，海南自贸港依托“特许准入”机制，引入全国首款临时进口保健食品——瑞士「Clinique La Prairie」功能营养素，探索国际产品快速落地路径，为行业国际化提供样板。
市场展望：万亿赛道开启高质量发展
截至2025年4月，我国注册类与备案类保健食品分别达21,125个和22,743个，双轨制体系趋于成熟。政策红利、消费升级与技术革新共振下，行业迈向规范化、功能化与个性化。未来，企业需围绕合规运营、研发创新及渠道优化构建核心竞争力，方能在万亿级市场中抢占先机。
