据DSA数据，2024年8月—2025年7月，婴童膳食营养补充剂市场再次交出一份颇有看点的成绩单：整体销售额达 235亿元，同比增长5.9%。表面看，这个增速并不算惊艳，但在当前消费环境趋紧的大背景下，这样的表现恰恰说明——婴童营养需求依旧是刚需，而且正在发生更细分、更结构化的变化。
一、渠道格局：抖音带动新爆款
国内渠道依旧是主力，份额达到 64.3%，真正的变量来自抖音。以养能健为例，其在抖音渠道实现销售额同比过万的爆发式增长。这里的逻辑很清晰：一旦产品打中了细分需求，加上短视频种草与直播带货，品牌就有可能迅速跑出来。
二、品牌竞争：老大稳，新锐猛
品牌层面，诺特兰德以 7.33% 的市场份额稳居第一，并保持 同比过百的增长，说明其强大品牌力和持续创新的产品矩阵仍在发挥作用。更吸睛的，是中腰部的黑马：
能量卫士：同比增长53.6%。
小葵花：同比增长 177.2%。
养能健：抖音渠道爆发，成为现象级品牌。
可以看到，大品牌靠规模与信任守住基本盘，而新锐品牌凭借差异化与新渠道切入赛道，构成了“稳+新”的动态平衡。
目前 γ-氨基丁酸（GABA）已成为婴童营养品市场的“明星成分”。无论是助眠、情绪调节还是专注力相关的产品，几乎都能看到它的身影。SKU中带“氨基丁酸”的比例显著上升，市场热度持续走高。
三、成分趋势：从“大基础”到“小而美”
钙、DHA、益生菌依然是婴童营养的“三驾马车”，合计份额超过 70%。不过细看数据，增长态势已经出现分化：钙仍保持 19.18% 的稳定增长。
亮点表现：
免疫球蛋白：同比增长过万，反映家长对“免疫力焦虑”的敏感。
赖氨酸：同比增长 266.47%，解决“挑食、偏食”的普遍问题。
γ-氨基丁酸（GABA）：同比增长 88.10%，功能从助眠拓展到情绪与注意力。
四、功效诉求：从“补营养”到“解问题”
功效层面的变化更能说明市场走向。骨骼健康依旧是大盘（YOY+27.32%），但真正的增长引擎来自于：
生长发育：同比增速 48.10%，从“补钙”到“助长”，家长更关注的是结果，而非单一成分。
明目：同比增速 47.98%，直接对应“用眼过度”的难题。
健脾：同比增速101.91%，与中式养育观念紧密结合，说明“体质调理”开始进入营养补充剂赛道。
婴幼儿营养（YOY+282.08%）和 注意力增强（YOY+67.78%）虽然份额不大，但精准击中了年轻家长对早期发育和学习力的焦虑。
一句话总结：婴童营养市场正在从“补一补”走向“解问题”，消费逻辑更明确，也更挑剔。
