根据 Early Data DSA 数据监测，2025 年 10 月功能性糖类（剂型：软糖、咀嚼片、压片糖果、泡腾片、啫喱、硬糖、布丁）在抖音、京东、阿里三大渠道合计实现销售额约 5.6 亿元。从整体表现看，功能性糖类市场仍处于调整周期：同比下滑 22.5%，但环比增长 9.5%，显示出在经历阶段性回落后，市场已出现明显回暖信号。
一、整体回暖并非普涨，增长高度集中于补铁需求
从 10 月的市场结构来看，功能性糖类的回暖并不是由多功能均衡拉动，而是高度集中于富铁软糖这一细分方向。补铁需求的释放，直接带动了孕妇营养、经期调节等关联市场的同步增长，成为支撑当月市场回升的关键动力。这类增长并非短期概念刺激，而是源于真实且长期存在的人群需求。补铁作为女性与特定人群的高频健康议题，在软糖这一低服用门槛剂型的加持下，被进一步日常化、持续化。
二、品牌与渠道格局：集中度提升，竞争加剧
从品牌结构看，10 月功能性糖类 TOP10 品牌合计占据 42.6% 的市场份额，市场集中度持续提升，但竞争依然激烈。
我们看到,TOP品牌MINAYO(YOY：294.5%)、
FIBOO(YOY:188.3%)在该月增速亮眼;新锐品牌未来女王在该月跻身功能性糖类前十。
从渠道维度看，不同品牌的增长路径差异明显：
MINAYO、未来女王、五个女博士在抖音平台增长尤为显著；
江中在阿里系平台表现稳健；
FIBOO则实现了三大渠道的全面增长，展现出较强的渠道适配能力。
三、高增长补充方向：脑部健康与口腔健康
除补铁相关品类外，10 月仍有部分细分方向表现亮眼。其中，脑部健康品类增长尤为突出，在京东渠道同比增速超过 100%。代表产品为 Unichi 南非醉茄小熊软糖，主打稳定情绪、舒缓压力等功效，契合高压人群的情绪管理需求，成为非传统营养功能中的一大亮点。
此外，口腔健康功效同样保持较快增长，整体增速接近 60%。斯维诗、地球乐园推出的口腔益生菌微泡片，是该方向的典型代表，显示出功能性糖类在细分使用场景上的持续扩展能力。
四、价格结构上移，450–550 元区间成为增长核心
从价格段分布看，10月功能性糖类的增长并未向低价扩散，而是明显集中在 450–550 元 区间。该价格段商品增长表现最为突出，成为当月市场的“放量区间”。进一步拆解发现，该区间产品普遍采用多包装、大容量的组合售卖形式，在提升客单价的同时，降低了用户的单件到手成本，更符合补铁类产品“长期补充”的使用逻辑。这也说明，消费者对功能性糖类的认知正在从“尝试型消费”向“周期性补给”转变。
五、总结：功能性糖类进入“需求驱动型增长”阶段
综合来看，2025 年 10 月功能性糖类市场虽仍承压，但已显现出清晰的修复路径。增长不再依赖概念扩散，而是围绕真实、高频、可长期补充的核心需求展开，其中“补铁”无疑是当前确定性最高的主线。
