- 益生菌 | Probiotics
- 2024/01/05
千亿益生菌市场规模，什么是下一个风口？
新冠疫情的冲击下，人们对于健康的关注和免疫的重视达到了前所未有的高度，这一变化加深了消费者对于免疫营养品的认知，从而引发了疫后消费者健康需求的转变，从即时治疗拓宽到身体的全面调治，全民大健康时代来临。其中，益生菌产品因具有改善肠道健康的功效迅速成为新宠，随着下游终端消费场景的不断扩张，益生菌的营养场景更加日常化、碎片化，“万物皆可益生菌”，这是一个充满机会、大有可为的市场。
1. 全球益生菌市场热度不减，尽管中国电商市场在2023年高涨后增速减缓
据百谏方略（DIResearch）调研结果显示，今年全球益生菌膳食补充剂市场规模呈现稳步扩张之势，预计2030年将达到456.6亿元，2023-2030年复合增长率为7.78%。
根据Early Data数据罗盘显示，2024年第一季度益生菌品类GMV同比下降-3%。
虽然第一季度益生菌市场增速下降，但3月份市场销售额达1.3亿美金，市场体量并未出现明显缩水。
主要原因是2023年解封放开后需求高涨，而2024年消费需求回归常态。同时，后疫情时代消费者生活方式和态度产生变化，向“悦己”消费和刚需转变，注意力逐渐被免疫和运动相关产品占据，维生素、鱼油和运动营养类目持续高涨；高知“新老人”对于慢性病预防意识较高使得骨关节等类目积极增长。
2. 功效更细分满足消费者多元化、差异化的需求
传统科学研究中，益生菌主要跟消化系统和肠道健康相关，但是在过去10到20年里，益生菌的科学研究范围不断延伸到新的健康领域，包括女性健康、新陈代谢、脑部健康、口腔健康、情绪健康、体重管理等等。
a) “她经济”时代，女性市场的巨大潜力
“她健康”市场伴随着女性对于健康需求的不断提升而扩大，根据Early Data数据罗盘显示，2024年第一季度在整个益生菌市场负增长的情况下，女性健康和孕期营养仍保持积极增长，其中女性健康成为提高免疫之后的第四大功效。
此外，在跨境市场销售额TOP5的商品中，有三款与女性私护有关，主攻女性健康的月神成为LIFESPACE之后跨境第二大品牌。
b) 鼻炎过敏、护胃抗幽和舒压助眠等细分功效层出
根据Early Data数据罗盘显示，NAIK主打抗鼻炎过敏的益生菌在天猫销售高涨，和万益蓝小蓝瓶和拜奥罗伊氏乳杆菌滴剂成为天猫第一季度的销售TOP3。
而Swisse的抗幽门螺旋杆菌益生菌一直保持着高速增长趋势，在2024年第一季度同比增长811.0%，受消费者热捧。
此外，减压功效在第一季度同比增长38.8%，其代表性商品泛乐莱的情绪益生菌在京东一季度的销售额超20w且同比增长过千。
3. 产业发展进入“益生菌+”时代，3大升级引领未来
a）加强基础研究，打造更多精准“好菌株”
2024年开始，WONDERLAB推出S100益生菌，精准直击代谢链路，与B420相结合主打“早B晚S”，能够更好地达到纤体燃脂的效果，在第一季度销售超1400万，迅速占领市场。
b）产品形态多元化，“活性+有趣”两手抓
根据Early Data数据罗盘显示，粉剂和胶囊仍旧是益生菌产品的主要剂型，在第一季度均表现出下降趋势，但是软糖剂型同比增长35.6%。其中Swisse的益生菌软糖在第一季度同比增长109.5%，仁和的鸡内金牛脾肽益生菌软糖同比增长过千，更加便携、易服用的产品形态符合现在快节奏的生活方式。
c）益生菌+X，多元化复配实现1+1>2目标
生活节奏加快，压力日渐增加的当下，消费者不仅希望能够改善健康，还期望能“一步到位”，因此包含正多种营养成分、多重功效的复合配方逐渐兴起，“益生菌+X”的组合能驱动产品功能创新。例如蛋白粉+益生菌可以促进肠道吸收，提高运动表现；益生菌+矿物质达到营养均衡，促进矿物质吸收；益生菌+鱼油，平衡肠道菌群，改善便秘腹泻。根据Early Data数据罗盘显示，CPT主打乳清蛋白粉+益生菌的组合在第一季度同比增长336.6%，高增长品类添加益生菌成为很多品牌新的增长发力点，也是益生菌市场新的机会点。
4. 说在最后
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