2024年健康产业风起云涌，营养保健市场迎来前所未有的机遇与挑战。EarlyData独家发布《2024营养保健电商市场年度洞察报告》，为您深度解析市场趋势，洞察消费先机。
1.市场总览
根据DSA平台数据显示，2024年中国保健营养品销售额达到1429亿元，同比增长13%。尽管整体市场仍保持增长，但大促月份对消费者的刺激作用有所降低，消费者行为趋于理性，购买决策更加谨慎。 从渠道表现来看，近三年核心渠道中，传统渠道市场份额逐渐下滑，而新兴直播电商的市场份额提升明显。2024年，直播电商同比增长43%，大促期间同比增长42%，成为拉动整个大盘增长的重要力量
从渠道表现来看，近三年核心渠道中，传统渠道市场份额逐渐下滑，而新兴直播电商的市场份额提升明显。2024年，直播电商同比增长43%，大促期间同比增长42%，成为拉动整个大盘增长的重要力量
2.细分市场
2024年，美容养颜市场占有率仍位居第一，但增长速度有所放缓。在TOP10类目中，有6个类目的增速超过大盘，其中运动营养和钙成为主要的市场增长驱动力。
2.细分市场
2024年，美容养颜市场占有率仍位居第一，但增长速度有所放缓。在TOP10类目中，有6个类目的增速超过大盘，其中运动营养和钙成为主要的市场增长驱动力。
2024年钙市场同比增长17%，成为增长亮点。液体钙剂型异军突起，成为钙市场最具潜力的增长点。跨国品牌INNE与本土药企钙尔奇率先突围：INNE凭借“儿童液体钙+维生素D3”的创新组合实现销售额同比翻番；钙尔奇则依托“钙D3+K2”的精准配方。
2024年钙市场同比增长17%，成为增长亮点。液体钙剂型异军突起，成为钙市场最具潜力的增长点。跨国品牌INNE与本土药企钙尔奇率先突围：INNE凭借“儿童液体钙+维生素D3”的创新组合实现销售额同比翻番；钙尔奇则依托“钙D3+K2”的精准配方。
在价格表现上，件单价超过800元的商品同比增速超过50%，日服用成本超过20元的商品同比增长超60%，主要为赖氨酸钙，主打儿童成长发育。而传统剂型口服液和片剂则主导中低价市场。
3.新品表现
根据DSA数据平台的新品SKU表现来看，品牌新品首发首选传统货架电商的旗舰店，其中益生菌新品表现突出，例如万益BODY100益生菌和INNE畅畅舒鼻益生菌，在2024年10月份的销售额均高达百万。
在价格表现上，件单价超过800元的商品同比增速超过50%，日服用成本超过20元的商品同比增长超60%，主要为赖氨酸钙，主打儿童成长发育。而传统剂型口服液和片剂则主导中低价市场。
3.新品表现
根据DSA数据平台的新品SKU表现来看，品牌新品首发首选传统货架电商的旗舰店，其中益生菌新品表现突出，例如万益BODY100益生菌和INNE畅畅舒鼻益生菌，在2024年10月份的销售额均高达百万。
4.品牌格局
5.市场趋势
女性需求多维化
单一功能驱动转向与生活息息相关
包装向轻量化滋补转变
服务溢价转向质量溢价
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4.品牌格局
5.市场趋势
女性需求多维化
单一功能驱动转向与生活息息相关
包装向轻量化滋补转变
服务溢价转向质量溢价
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