根据DSA数据显示，2024年第四季度，中国益生菌电商市场整体呈现增长态势，尽管增速有所放缓，但市场规模仍在持续扩大。益生菌市场同比增长1.5%，健康与营养（H&N）市场同比增长11.5%。消费者对益生菌产品的兴趣并未减弱，市场潜力依然巨大。
1.国内与跨境市场对比
在国内市场和跨境市场的对比中，国内益生菌市场同比增长3.7%，而跨境市场则同比下降2.8%。国内市场的增长主要得益于新兴电商平台的推动以及消费者对本土品牌的认可度提升。在国内市场中，新兴直播电商平台如快手和拼多多以同比超过20%的增长率带动国内市场的增长。
在国内市场和跨境市场的对比中，国内益生菌市场同比增长3.7%，而跨境市场则同比下降2.8%。国内市场的增长主要得益于新兴电商平台的推动以及消费者对本土品牌的认可度提升。在国内市场中，新兴直播电商平台如快手和拼多多以同比超过20%的增长率带动国内市场的增长。
2.市场新亮点：新陈代谢功效高涨和创新剂型
2024Q4，消化健康相关的益生菌产品仍然是市场的主导，尽管市场对消化健康的需求依然强劲，但增长速度有所放缓。然而，女性健康相关的益生菌产品显示出显著的增长，其中女性私密护理产品同比增长8.6%，而孕期健康产品更是实现了134.8%的大幅增长。这一趋势反映了女性消费者对健康产品的需求日益增长，特别是在私密护理和孕期健康方面。
2.市场新亮点：新陈代谢功效高涨和创新剂型
2024Q4，消化健康相关的益生菌产品仍然是市场的主导，尽管市场对消化健康的需求依然强劲，但增长速度有所放缓。然而，女性健康相关的益生菌产品显示出显著的增长，其中女性私密护理产品同比增长8.6%，而孕期健康产品更是实现了134.8%的大幅增长。这一趋势反映了女性消费者对健康产品的需求日益增长，特别是在私密护理和孕期健康方面。
2.市场新亮点：新陈代谢功效高涨和创新剂型
2024Q4，消化健康相关的益生菌产品仍然是市场的主导，尽管市场对消化健康的需求依然强劲，但增长速度有所放缓。然而，女性健康相关的益生菌产品显示出显著的增长，其中女性私密护理产品同比增长8.6%，而孕期健康产品更是实现了134.8%的大幅增长。这一趋势反映了女性消费者对健康产品的需求日益增长，特别是在私密护理和孕期健康方面。
根据2024Q4数据显示，新陈代谢产品仍有较大市场空间，不管是国内还是跨境市场，其同比增长快速且位居第一。其中，万益蓝WonderLab B420益生菌S100代谢益生菌组合受到消费者的青睐。
根据2024Q4数据显示，新陈代谢产品仍有较大市场空间，不管是国内还是跨境市场，其同比增长快速且位居第一。其中，万益蓝WonderLab B420益生菌S100代谢益生菌组合受到消费者的青睐。
根据2024Q4数据显示，片剂在国内外市场均实现了正增长，主要由百草园和地球乐园推动。此外，创新形式果冻和凝胶也有良好的市场表现。
根据2024Q4数据显示，片剂在国内外市场均实现了正增长，主要由百草园和地球乐园推动。此外，创新形式果冻和凝胶也有良好的市场表现。
3.新兴品牌和传统品牌的较量
在品牌层面，市场竞争呈现出两极分化的态势。一方面，呜咔实验室和菌小宝在抖音平台上迅速崛起，通过创新的产品定位和营销策略获得了显著的市场份额。其中，呜咔实验室在2024年Q4实现了超过5000%的同比增长，成为抖音平台上的热门品牌。另一方面，传统品牌如合生元和拜奥则面临增长压力。
3.新兴品牌和传统品牌的较量
在品牌层面，市场竞争呈现出两极分化的态势。一方面，呜咔实验室和菌小宝在抖音平台上迅速崛起，通过创新的产品定位和营销策略获得了显著的市场份额。其中，呜咔实验室在2024年Q4实现了超过5000%的同比增长，成为抖音平台上的热门品牌。另一方面，传统品牌如合生元和拜奥则面临增长压力。
