2月27日，浙江省发布《在产在售“双无”保健食品集中换证工作实施方案》，成为全国首批推进换证工作的省份之一。根据方案，浙江省将在2028年6月底前完成换证工作，重点强化技术审查与现场核查，确保保健食品产业高质量发展。行业影响：规范化与高质量发展并行“双无”保健食品换证工作的推进，标志着行业监管进一步趋严，同时也为合规企业带来新的发展机遇：

● 淘汰落后产能：不符合新规要求的产品将逐步退出市场，行业集中度有望提升；

● 推动技术升级：企业需加强产品研发与质量控制，以满足更严格的审查要求；

● 提升消费者信任：换证后产品安全性、功效性将更有保障，有助于重塑行业形象。

自2023年8月国家市场监管总局发布《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》以来，多地已陆续出台“双无”保健食品换证实施细则。截至目前，浙江、湖北、天津、河南、安徽、贵州、四川、广东、陕西、新疆等省市已发布相关文件，明确换证申请范围、材料要求及工作流程，推动属地监管责任与企业主体责任落实。

一、政策风向：监管趋严推动行业规范化

1. “蓝帽子”审批流程优化  

国家药监局本月发布新规，针对维生素、矿物质等基础类保健食品增设快速审评通道，进一步缩短备案周期，加速合规产品上市。

2. 跨境电商品类扩容 

财政部与海关总署更新跨境进口商品清单，新增“功能性软糖”“口服美容液”等品类，保税仓直发模式为跨境保健品市场注入新活力。

3. 功能食品分类细化：

国家卫健委计划出台《功能性食品分类管理规范》，明确“缓解疲劳”“情绪调节”等新兴功能类别的申报标准，推动创新产品合规化。

二、消费洞察：便捷与功效成核心诉求

1. “懒系养生”催生新形态  

功能性软糖、即饮胶原蛋白饮等“开袋即食”产品受年轻消费者青睐，便携化、无添加成为产品宣传关键词。

2. 从“成分党”到“功效党” 

消费者对产品的临床验证、专利技术等功效宣称关注度显著提升，品牌需强化科研背书与透明化沟通。

三、品牌动态：创新合作与科技赋能

1. 跨界联名打造新品  

某头部品牌与生物科技企业“双蛋白口服液”，结合玻尿酸与胶原蛋白，主打内外协同修护概念，预售期反响热烈。

2. AI技术深化个性化服务  

品牌“LemonBox”上线AI营养师功能，通过用户健康问卷生成定制化补剂方案，吸引追求精准营养的消费群体。

四、渠道变革：内容与合规并重

1. 直播电商强化合规要求 

抖音等平台本月起要求保健品直播间明确标注“蓝帽子”信息，推动行业合规化进程，优质直播间流量倾斜明显。

2. 社交平台内容引流 

小红书“成分解析”“避坑指南”类笔记互动量激增，品牌通过KOC科普内容精准触达“成分党”用户。