一、为什么要看新品？
在保健营养品这个竞争激烈的市场里，新品已经从“锦上添花”逐步迈向“突围利器”。2025年上半年，不管是头部大厂还是新锐小品牌，都在加快推新节奏。新品SKU不只是扩充货架，而是代表着品牌对消费者需求的最新解读。
二、大盘观察：新品推新提速
从 DSA 数据来看，2025 年 1–7 月，中国保健营养品线上电商市场销售额达 891 亿元，同比增长 16.3%。在整体稳健增长的同时，新品的贡献度持续提升，成为拉动行业加速的重要引擎。
相比往年，2025 年上半年市场上新品的上市节奏更快，尤其是在功能性饮品、益生菌和口服美容等高景气赛道，新品 SKU 的数量和热度都有明显上升。
新品不仅帮助品牌实现了“货架焕新”，更通过 差异化功能、剂型创新和场景细分，把消费者的购买欲望再次点燃。剂型层面，软糖、直饮液、爆珠、液体钙等形式不断推陈出新，正在逐渐摆脱“吃药感”，让保健营养品更贴近“日常零食化”的体验。这一趋势，不仅降低了消费者的尝试门槛，也提高了复购和分享率.
三、品类趋势：六大新品案例拆解
1. 仅三生物 金瓶麦角硫因
麦角硫因近两年被内称作“长寿因子”，在抗氧化和延缓衰老方向上的应用越来越受关注。仅三生物是国内较早布局这一成分的品牌之一。今年他们对原有的绿瓶版进行了升级，推出含量提升到50mg的“金瓶麦角硫因”，在剂量和定位上都更符合消费者对高效抗氧化的需求。
2. WonderLab 闪跳口腔益生菌
3. Yep 胶原蛋白肽玫瑰花透明质酸钠口服液
Yep的这款新品，走的是“颜值即正义”路线：胶原蛋白肽+玫瑰花+透明质酸钠，直击“皮肤水润、淡纹”的核心诉求。更重要的是，它用“玻尿酸饮”的话题抓住了年轻女性的注意力，和传统粉剂相比更好喝、更好晒图。
4. 健安适 小金砖
健安适切入“解酒”这个高频场景，做出“小金砖”便携剂型，直接瞄准聚会、商务场景的男性消费者。主打“喝前喝后，护肝解酒”，既满足了年轻人聚会时的刚需，又自带社交属性，适合通过抖音、短视频传播。
5. INNE 大金条
成人液体钙钙市场老赛道，新打法。INNE把液体钙做成“大金条”，主打便携、好吸收，解决了传统钙片“难吞咽、不好坚持”的问题。钙这个赛道原本容易同质化，但通过剂型创新和趣味化包装，重新激发了消费兴趣。
6. INNE 视力棒护眼饮
随着长时间用眼、电子产品依赖，护眼市场快速升温。INNE的“视力棒护眼饮”以棒状液饮的形式切入，方便随时随地饮用，搭配蓝莓、叶黄素等护眼成分，直击“打工人+学生党”的痛点。
四、趋势洞察：新品的三大方向
功能复合化
单一成分已经不足以打动消费者。比如Yep胶原蛋白饮，不只是胶原蛋白，还叠加了玫瑰花和透明质酸，营造出“多重功效”的感觉。
场景细分化
新品越来越强调“场景切入口”。健安适小金砖聚焦“聚会解酒”，WonderLab闪跳主打“口气清新”，都让消费者一看到就知道什么时候用。
剂型年轻化
从软糖到液体钙，从小金砖到护眼棒，新品都在通过新剂型摆脱“药感”。这样不仅降低了食用门槛，也更容易被年轻人接受和分享。
