最近如果你刷小红书、抖音，可能会发现“打鸡血”、“元气补给”、“抗衰活力”这类产品越来越多。背后其实是“活力配方”赛道在加速升温，从 NAD⁺ 到新型益生菌，已经成为保健品行业绕不开的关键词。
一、NAD⁺ 从小众科研走向大众消费
NAD⁺ 这几年被称为“抗衰第一分子”，原本只在科研和功能医学圈火，如今已经进入大众营养品消费。根据 Early DataDSA 数据库监测，2025 年1-7月，中国 NAD⁺ 相关产品线上销售额同比增长 10.3%，其中跨境渠道占据了85%市场份额。尤其是在京东全球购，同比增速达21%，成为主要推动力。
从品牌维度来看，2025年1-7月，含NAD+成分品牌表现如下。在众多品牌中，基因港品牌表现尤为抢眼，实现了同比增速超过100%的亮眼成绩。
二、“瘦子菌”Akkermansia：益生菌里的黑马
益生菌市场本身还在稳定增长中，但细分赛道里，肠道菌株 Akkermansia muciniphila（俗称“瘦子菌”）正在快速出圈。DSA 数据显示，2025 年 1–7 月，含 Akkermansia 功效宣称的产品销售额同比增速超过 200%，虽然基数不大，但热度上升极快。典型场景是“体重管理 + 代谢改善”，用户群集中在 25–35 岁女性。不少品牌已经把它和“燃脂”“轻断食”场景绑定，小红书上瘦子菌的讨论热度也很高。这类菌株的背后逻辑和益生菌大盘一致：消费者希望的不再只是“肠道健康”，而是能在更具体的生活场景（减脂、控糖）看到效果。
三、岩藻黄素：海藻里的“能量因子”
在“活力配方”里，除了 NAD⁺ 和瘦子菌，来自褐藻的岩藻黄素也开始受到关注。它最大的卖点是“代谢管理+抗氧化”双重功效——既能帮助促进脂肪分解、提升能量消耗，还被研究用于预防和改善非酒精性脂肪肝，在“燃脂+护肝”的复合场景中显得很有潜力。
在国内，虽然声量还不算大，但已经有品牌开始尝试把岩藻黄素加入复合配方中。比如汤臣倍健BYHEALTH在升级版护肝片中，就把岩藻黄素与水飞蓟、姜提取物等成分搭配，强调从抗氧化到肝脏保护的全方位支持。这类产品思路，其实是把“科研感+植物感”结合起来，让消费者在关注肝脏健康的同时，也能联想到日常的能量和代谢管理。
可以说，岩藻黄素还处在市场教育的早期阶段，但它正凭借“海藻里的能量因子”定位，逐渐走出一个差异化的赛道。
