一、大盘表现
2025年8月，中国线上电商保健品市场整体销售额达到 126亿元，同比增长 13.4%，延续了稳健上行趋势。
从渠道来看，抖音平台依然是市场增长的核心驱动力，销售增速保持稳定。其中，本土品牌养能健与新锐品牌斐萃抖音表现亮眼，成为当月的增长代表。
从品类格局来看，美容养颜、益生菌&益生元、钙制品继续稳居前三大类，合计份额超过 33%。值得注意的是，在TOP10品类中，肝脏健康与鱼油品类实现了同比与环比的双重正增长。
二、品牌表现
Swisse 以 4.5% 的市场份额继续稳居榜首，但同比增幅 +1.9%.
诺特兰德（yoy:+48.8%）、Move Free益节（yoy:+47%） 与 钙尔奇（yoy:+50.5%） 均展现出强劲动能，尤其在 运动营养 与 骨骼健康赛道持续放量。
值得关注的是，本土品牌 养能健（YANGNENGJIAN） 以yoy +262% 的同比增幅成为8月最大黑马，爆款单品养能健γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片 在抖音热销，主打儿童生成发育营养补充，切中儿童健康领域刚需。
新锐品牌 斐萃（Fecy） ，主打产品麦角硫因PQQ小紫瓶在抖音热卖，凭借“抗氧化+能量提升”的双重卖点，迅速抓住女性轻消费群体的关注。
三、功效趋势
从功效维度来看：
骨骼健康、免疫提升、抗衰老 依旧稳居前三，并保持稳健增长；
肝脏保养 成为八月的亮点，年同比 +18.4%、月同比 +16.0%，双线增长,其中，来自德国修女水飞蓟姜黄胆碱植物片在抖音跻身细分功效TOP产品，8月成为该细分功效的TOP产品。
四、成分趋势
在成分层面，钙、益生菌、鱼油继续占据前三大基础营养成分，份额稳定。与此同时，新兴与复合成分加速崛起：
麦角硫因 同比 +1055.7%，成为当月明星成分，强势推动 抗衰 与 抗氧化 赛道。
钙铁锌复合 同比 +112.1%，反映出消费者对日常补充“一站式解决方案”的偏好。
GABA（yoy：+84.5%） 在睡眠健康应用加速渗透；
硒（yoy：+42.6%） 与 Omega-3（yoy：+42.6%） 同步实现双位数增长。
