根据DSA数据显示，抗衰保健品市场MAT2023-MAT2025总销售额达382亿元，MAT2025销售额达148亿元。在这场寡头环伺的红海竞争中，新锐品牌究竟该如何突破重围？头部企业又如何构筑护城河？
需求分层下的市场裂变
1.功效诉求的颗粒化革命：从「基础抗老」到「精准修护」的范式转移
抗衰市场的细分功效中减少皱纹和细胞抗衰是过去一年增速较快，是市场的热点趋势。减少皱纹的增速达到了40.8%，而细胞抗衰的增长率更是高达48.6%，这表明消费者对于改善皮肤外观和提升细胞活力的需求日益增长。消费者对于抗衰老产品的关注点正在从单一的抗衰老转向更加细分和专业化的领域。
2.天然抗衰成分爆发：麦角硫因与水晶番茄引领市场高速增长
DSA数据显示，麦角硫因和水晶番茄的销售额年增长率分别高达906.8%和234.2%，成为市场中增速最快的成分之一。
麦角硫因的爆发式增长，主要是因为其在细胞抗衰领域的显著效果和科学背书。作为一种天然存在于人体中的化合物，麦角硫因能够有效提升细胞活力，减少细胞老化，满足了消费者对于“从细胞层面抗衰”的高端需求。水晶番茄中富含的番茄红素和其他抗氧化成分，能够有效中和自由基，减少皮肤暗沉和色斑问题。
3.高价段抗衰营养品受追捧
DSA数据显示，800元以上高客单价产品的市场份额在过去一年中同比增长超过22.2%，显示出消费者对优质抗衰产品的接受度和需求持续上升。与现在流行的“消费降级”的风气相反，中高收入群体愿意为高端抗衰商品买单，他们注重生活品质，追求健康长寿。这类消费者愿意为高品质、高功效的产品支付溢价，且在选择产品时更加注重科学依据和品牌口碑。
METODAY一年破2亿：新品牌的「三重杠杆」打法
过去12个月在抗衰营养补充剂市场，国外品牌以52.5%的市场份额略高于国内品牌。TOP品牌中除了我们熟知的头部品牌外，值得注意的是，METODAY这个新品牌迅速崛起，以一年的时间在众多品牌中脱颖而出，它是怎么做到的？
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当传统品牌还在依赖货架电商时，METODAY用直播电商+成分定制+场景营销完成弯道超车。据DSA数据，METODAY品牌主阵地在直播电商平台，通过对直播电商平台渠道的投入，驱动该品牌增速高涨，成为市场关注焦点。
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通过直播电商平台，与中国用户快速建立联系，并与多名超头部KOL合作，进行品牌溯源和产品推广。
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在短短一年内，METODAY在中国市场的销售额突破2亿元。其核心产品METODAY 1218虾青素5效精华瓶，含有8mg天然虾青素，复配冰白番茄提取物及橄榄叶成分，强势抗糖抗氧化。
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